总体思路

为适应当前全球贸易加速线上转移趋势，抢抓海外电商渗透率大幅提升和新兴市场电商快速增长机遇，杭州跨境电商综试区通过开展“雏鹰”行动，加快主体培育、运营模式创新和服务生态优化，积极营造有利市场环境和政策环境，不断完善品牌认知、建设、传播和支撑体系，以跨境电商品牌出海带动外贸转型升级和产业链价值链重塑，着力打造全球一流跨境电商示范中心。

01

坚持数字化转型。

发挥跨境电商线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势，充分利用5G、大数据、区块链、AR、VR等前沿技术，引导传统外贸企业转变观念，强线上、拓市场、创品牌。

02

坚持品牌化发展。

以跨境电商大卖家为重点，引导企业加快品牌商标注册和知识产权保护，综合运用平台引流、搜索引擎、社交媒体和独立站等多元化渠道提升品牌曝光度，加快跨境电商品牌化发展。

03

坚持供应链协同。

充分发挥企业主体作用，以海外消费需求为导向，以提高产品质量为关键，驱动产品创新、管理创新和营销创新，不断提升产品研发设计能力、多渠道组合运营能力、供应链选品能力、产品创新迭代反应能力，进一步释放品牌发展活力。

到2023年底，杭州跨境电商品牌出海龙头企业、跨境电商出口网店数、跨境电商品牌培训人数、跨境电商品牌服务机构数量翻番，培育跨境电商品牌示范园区7个以上，“品牌化运营+专业化服务”优势进一步凸显，跨境电商品牌出海企业核心竞争力进一步增强，全球一流跨境电商示范中心初步形成。