2022年6月19日，由杭州跨境电子商务综合试验区及阿里巴巴AGI共同主办的第四届阿里巴巴全球商业挑战赛首场活动——“出海DTC品牌从战略到执行CEO工作坊”在全球跨境电商知识服务中心举行，来自杭州的近30家品牌出海企业管理层共同参与。

杭州市自贸委跨境电商综试处处长、一级调研员武长虹出席本场活动并致辞。

武长虹表示，在中国企业打造全球化品牌的征程中，“本地化”运营是重中之重。特别是在数字化时代打造DTC品牌，需要深度把握本地化用户需求和心智。

MTC Global联合创始人周涌，从杭州两家知名企业“三星羽绒”“宠恒”的案例出发，跟与会企业家共同分析探讨了海外DTC品牌的商业模式和底层逻辑，分享了DTC3.0时代打造品牌的经验。

围绕出海DTC品牌战略制定，周涌从品牌机会的分析入手引出出海DTC品牌战略制定，明确了DTC品牌打造各阶段的目标并分享了在实际运作中的投入情况。通过拆解实战案例，解答了品牌出海企业最关心的问题：“如何明确出海DTC品牌业务战略地位、预期投入与阶段性目标”。

“如何将DTC品牌的打造和业务运营流程结合起来“是企业非常关注的问题。工作坊系统梳理了从市场研究、用户洞察、品牌定位、独立站建设、数字营销策略制定、投放、客服等运营流程。在接下来的大赛进程中将一步一步地引导各企业出海DTC品牌落地。

中国企业打造全球化品牌的窗口期即将到来，万亿赛道已现雏形。企业超前布局，国际化人才也在积极秣马厉兵，此次工作坊是一个开始，随着大赛的推进，各方支持DTC品牌出海生态资源将不断汇聚，为时代红利的到来做着各方面的准备。